Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит столкнуться с неопределенностью и риском. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально отличается и определит дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находятся заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они здесь собрались. Десять других чемоданов оказываются совершенно пустыми, что, безусловно, разочарует их обладателей, но не приведет к немедленному исключению из игры. Самый опасный чемодан содержит так называемую черную метку – специальный билет, который означает немедленный вылет из проекта для того, кому не повезет его открыть.
С этого момента начинается сложная психологическая игра, где участники должны не только демонстрировать свои способности в различных конкурсах и испытаниях, но и внимательно наблюдать за поведением других, пытаясь вычислить, у кого может находиться заветный чемодан с деньгами или роковой чемодан с черной меткой. По мере развития событий напряжение нарастает, поскольку в любой момент может выясниться, кто станет несчастливцем, вынужденным покинуть проект. Участники заключают временные союзы, идут на хитрости и обман, пытаясь обезопасить себя и приблизиться к разгадке тайны чемоданов. Каждое новое испытание приносит дополнительные подсказки и возможности заглянуть в чужие чемоданы, что кардинально меняет расстановку сил и заставляет постоянно пересматривать стратегию поведения в этой непредсказуемой игре на выживание.